domingo, 6 de mayo de 2018

Marketing móvil

5 razones principales por los que la atribución móvil es fundamental para tu estrategia de marketing
 
Por Jacob Nehman, Content Marketing Manager en AppsFlyer

Una vez escuché que un pescador decía: “si tienes una caña elegante pero usas un cebo equivocado, pescas en el momento incorrecto del día y arrojas el anzuelo en lugares incorrectos, lo único que tienes es una caña elegante”.

Entonces, ¿por qué la atribución?

La atribución te ofrece los datos profundos y granulares que necesitas para capturar el tipo de pez que deseas y la cantidad que deseas. A propósito, también ayuda tener una caña “elegante” (por ejemplo, una aplicación bien diseñada).

Está bien, suficiente con la metáfora de la pesca. Aquí está tu lista, ¡más un bono al final!

1. Toma decisiones más inteligentes de gastos para adquisición de usuarios (UA) impulsada por datos
La atribución móvil, cuando la lleva a cabo un proveedor imparcial y de confianza, optimizará el rendimiento de tu aplicación al señalar el valor de canales, redes de publicidad, publishers y campañas específicos, e incluso distintas versiones de creatividades. Los proveedores de atribución pueden mostrarte diversos datos entre redes que pueden ayudarte a impulsar el valor durante la vida útil (LTV) y, en definitiva, el ROI. Te indicarán exactamente dónde deberías gastar tu presupuesto y dónde no deberías hacerlo. Por eso, la atribución está en el corazón del marketing eficaz.

Digámoslo con otras palabras. Cuando agregas la atribución a tu pila de marketing, te preguntarás: “¿Cómo no lo hice desde un principio?”. La atribución verdaderamente cambia el juego de las aplicaciones móviles en relación con el marketing de rendimiento. Como verás al avanzar en la lista, te facilitará mucho la vida.

Atribución móvil y analíticas de marketing vistas desde arriba:



2. Un SDK universal para todo tu ecosistema de publicidad
Las redes de publicidad requieren que se implementen SDK en las aplicaciones para la medición y la optimización. Los SDK para cada red de publicidad requieren distintas implementaciones y control de calidad. Las aplicaciones también deben formatear y mantener integraciones privadas para cada red de publicidad. Se trata de tareas difíciles, que son demasiado para la mayoría de los marketers de aplicaciones.

A medida que los marketers de aplicaciones amplían sus esfuerzos, la demora y el costo de agregar nuevos SDK para cada red de publicidad o implementar manualmente y hacer el control de calidad de los postbacks retarda el progreso, ocupa recursos técnicos y afecta negativamente el rendimiento de una aplicación.

Por eso, los proveedores de atribución ofrecen lo que se denomina SDK universal. El concepto es sencillo. Una aplicación integra solo un SDK que puede llevar a cabo medición y atribución para todas sus redes de publicidad. Por eso el término “universal”. Los SDK universales hacen el trabajo pesado al conectar los anunciantes a todo el sistema móvil mediante integraciones con miles de fuentes de medios.

3. Evita los cargos dobles o triples con un socio de medición de confianza
Actualmente, la atribución de último toque es el método más común y aceptado para la atribución de instalaciones. Si, por ejemplo, tu costo por instalación (CPI) es de US$2, la red de publicidad que el usuario tocó la última vez obtiene todo el importe.

Aquí está el problema. Si no estás llevando a cabo atribución, las redes de anuncios pueden reclamar crédito de una instalación que no merecen. Si escalas campañas a diversas redes de publicidad, cada red que registró un toque en una trayectoria de usuario con múltiples toques puede reclamar el crédito y cobrarte una instalación. ¿Por qué? Porque las redes de publicidad solo ven sus propios toques. Terminas pagando el doble o el triple de costo por instalación (CPI) de lo que deberías.

Un proveedor de atribución imparcial, de confianza tanto para los anunciantes como para las empresas de medios, puede conectar todos los puntos y señalar exactamente de dónde provino el último toque. La atribución te equipa con datos fiables y con la confianza de que los datos son exactos e indiscutibles.

Con este insight, pagas una red de publicidad únicamente. El dinero que ahorras impulsa tu ROI y puede ser utilizado en la adquisición de usuarios y al re-engagement.

4. Panel único: Ves imagen completa del marketing de rendimiento en un solo panel de control
Si no estás trabajando con un proveedor de atribución, probablemente estés gastando innumerables recursos y horas de trabajo intentando analizar los datos de medios con demasiados paneles y/u hojas de cálculo de Excel. ¿Te suena familiar? Se trata de una fórmula para cometer errores y muchas oportunidades perdidas de optimizar LTV y el retorno sobre los gastos en publicidad (return on ad spend, ROAS).

Cuando ejecutas campañas no orgánicas (al buscar usuarios que no necesariamente te buscan a ti), no es fácil encontrar alta calidad. Requiere datos exactos y profundos, algunas herramientas de marketing elaboradas y, desde luego, tiempo. Un panel único te ahorrará mucho tiempo y facilitará la búsqueda de usuarios de mejor calidad y el crecimiento de tu base de datos.

Con todos tus datos sin procesar y agregados para fuentes de medios pagados y actividades orgánicas en un mismo lugar, podrás responder con mayor facilidad esta pregunta clave: ¿cómo puedo determinar si mis campañas no orgánicas tienen un buen rendimiento? Respuesta: observa los usuarios orgánicos como referencia. Son un buen indicador del éxito de tu aplicación, y con una buena razón. Los usuarios orgánicos se consideran los usuarios de mejor calidad, con un alto ROI y valor de por vida (LTV). Esta comparación importante es fácil cuando todos los datos que necesitas están en un mismo lugar.

La visibilidad completa que obtienes con la atribución te muestra el embudo de usuarios, desde impresiones y clics hasta instalaciones, eventos in-app, LTV y ROAS (con datos de costos de partners integrados). Esto dependería de su nivel de integración con empresas de medios (en particular, las grandes).

Si puedes obtener una imagen clara de cada punto que condujo al punto de decisión del usuario, puedes crear un embudo más eficaz y optimizar los gastos de publicidad y la calidad de los usuarios. La atribución te permite ver toda la imagen (el toque final y las “asistencias” que condujeron al punto anterior a la conversión) y, nuevamente, en un solo panel de control.

5. Deja el procesamiento de datos a los procesadores
Llevar a cabo la atribución por tu cuenta no es fácil. Es mejor que lo haga un especialista. El mundo móvil es complicado y está fragmentado, con usuarios en dos entornos muy diferentes (web móvil e in-app) que requieren técnicas diferentes. También hay múltiples identificadores para el seguimiento y la coincidencia de clics con instalaciones.

Las tecnologías de atribución móvil son avanzadas y complejas. Incluyen integraciones en tiempo real con redes de publicidad líderes, enlaces profundos universales, fingerprinting y postbacks seguros para la sincronización de datos entre miles de proveedores integrados. Puede sonar complicado, y lo es.

Combatir el fraude debe ser una consideración seria para cualquier propietario de una aplicación. El fraude es un problema presente y dinámico para anunciantes, redes de publicidad y proveedores de atribución. A medida que crece el gasto en publicidad móvil, también crece el fraude, debido a que hay suficientes incentivos financieros para actores dudosos. Las personas que cometen fraude desarrollan constantemente nuevos tipos de fraude con publicidad móvil, y roban usuarios tanto orgánicos como no orgánicos mediante técnicas como la inundación con clics, los clics con base en malware, el secuestro de instalaciones y el reinicio de ID de dispositivos a escala. Según un estudio de AppsFlyer de 2017, apenas más del 10% de las instalaciones globalmente fueron fraudulentas y la instalación fraudulenta de aplicaciones costó a los anunciantes entre US$2200 y US$2600 millones.

Si ignoras el fraude o intentas lidiar con él por tu cuenta, estás desperdiciando dinero (en los lugares incorrectos) y estás perdiendo la oportunidad de alcanzar a usuarios reales. Los proveedores de atribución están mejor equipados para combatir el fraude. Tienen los recursos, las herramientas, los conocimientos y, lo más importante, una escala masiva entre redes.

En definitiva, permite que un proveedor de atribución confiable e imparcial, con una plataforma de atribución sólida, haga la elevación tecnológica pesada y el bloqueo de fraude, a fin de poder enfocarte en la estrategia de marketing y en crear una base de usuarios sólida.

BONO: usa atribución de datos para mejorar tu UX con enlaces profundos
¿Por qué los enlaces profundos son una herramienta indispensable para la adquisición o el re-engagement? Piensa un segundo en la experiencia de los usuarios: presentas una promoción (mediante un canal pagado o de tu propiedad) y pones el usuario en un contexto de tu elección. El usuario hace clic e instala tu aplicación (si todavía no la había instalado) y llega directamente al mismo contexto, sea una oferta especial, una página de registro, etc. Para el usuario, es una experiencia sin inconvenientes. Para ti, se trata de tasas de conversiones mucho más altas.

Los enlaces profundos tienen una historia comprobada como elemento fundamental de la atribución. A principios de 2015, el término y su tecnología asociada apenas tenían sentido incluso para los marketers técnicos más expertos. Hoy, es una parte fundamental del lenguaje de todo marketer y de la pila de atribución, y por un buen motivo.

A veces, los marketers se ven confundidos por la relación entre los enlaces profundos y la atribución. El resultado definitivo es que los enlaces profundos dependen de la atribución de datos para dirigir correctamente al usuario. A propósito, es por eso que nunca debes trabajar con dos proveedores separados para la atribución y los enlaces profundos.


lunes, 26 de marzo de 2018

24 DE MARZO-PERIODISMO


 
“EL PERIODISTA DEBE SER UN GARANTE DEL DERECHO A LA INFORMACIÓN”
 
Buenos Aires, 24 de marzo de 2018 (Télam de los trabajadorxs).- El periodista y abogado de derechos humanos Pablo Llonto reflexionó hoy, en el Día Nacional de la Memoria, sobre la situación de los medios de comunicación y enfatizó que los periodistas “deben negarse a hacer notas en contra de su ideología” y tienen que constituirse en garantes del derecho a la información.

“Los periodistas tenemos ideología y tenemos que bregar por la defensa del derecho a la información. Tenemos que fortalecer nuestro derecho a negarnos a escribir notas que atenten contra nuestro posicionamiento ideológico”, afirmó Llonto, ex delegado del diario Clarín, en diálogo con Télam de los Trabajadores.

El periodista se expresó a la vez sobre la política antisindical y de ajuste que se profundiza en los medios públicos. “(Hernán) Lombardi tiene la misma política que Clarín: destrozar las comisiones internas”. (Télam de los Trabajadorxs).-

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24 DE MARZO 2018 - CGT




“PARECIERA QUE SE REPITE EL ESQUEMA QUE NACIÓ EL 24 DE MARZO DE 1976”, DIJO JUAN CARLOS SCHMID

Buenos Aires, 24 de marzo de 2018 (Télam de los Trabajadoxs).- El dirigente sindical Juan Carlos Schmid, integrante del triunvirato de la conducción de la CGT, consideró que es “vital e indispensable” que existan medios públicos fuertes y señaló que “pareciera que en la actualidad se repite el esquema que nació el 24 de marzo de 1976 que no permite que se conozca la realidad de los trabajadores”.

“La existencia de medios públicos es necesaria para generar la diversidad que permita la expresión de la clase trabajadora”, afirmó Schmid en diálogo con Télam de las Trabajadorxs.
El dirigente de la CGT participó de la transmisión de la Tv Pública, Télam y Radio Nacional que el Sindicato de Prensa de Buenos Aires realizó hoy en tiempo real en medio de la movilización popular del 24 de marzo.

“Parecería que en este momento se repite el esquema del 24 de marzo de 1976. Aquel drama cortó en el medio a la sociedad argentina y los ecos de la tragedia todavía llegan hasta la actualidad”, completó (Télam de los Trabajadorxs)..-

tod

 

24 DE MARZO 2018 “PAÑUELAZO”



TELAM. EDICIÓN ESPECIAL DEL 24 DE MARZO REALIZADA POR SUS TRABAJADOR@S

El pañuelazo, una intervención artística con memoria histórica

 

Buenos Aires, 24 de marzo (Télam de los trabajadorxs).- En cada aniversario del golpe de Estado de 1976, las intervenciones artísticas callejeras vuelven a decir presente con el Pañuelazo, una acción colectiva que replica los pañuelos de las Madres y Abuelas de Plaza de Mayo en todos los rincones del país.
El reclamo popular de Memoria, Verdad y Justicia estuvo marcado históricamente por la ocupación del espacio público como forma de reclamo y desde siempre fue acompañado por intervenciones artísticas que dejaron huella del reclamo en las calles. Este año no es la excepción.
Los días previos a la marcha del 24 de marzo de este año tuvieron como impronta una acción artística colectiva que se replicó en decenas de ciudades del país y que consistió volver a sacar  a las calles los históricos pañuelos de las Abuelas y Madres.
Escuelas, sedes universitarias, oficinas públicas, locales partidarios y, sobre todo, las plazas de centenares de barrios lucen ahora los pañuelos blancos, muchos intervenidos artísticamente, lo que las convirtió en pequeñas Plazas de Mayo descentralizadas donde ahora en adelante el esparcimiento también va a ser un llamado a la memoria en un momento en el que los derechos humanos distan de estar entre las prioridades de la agenda oficial.

Este tipo de acciones artísticas no son una novedad en las luchas por los derechos humanos: al contrario, la ocupación del espacio público está en la misma génesis de la lucha por los derechos humanos y el arte siempre fue una herramienta que le puso color a los reclamos, pero también dramatismo.
En los umbrales de la democracia, en septiembre de 1983, la tercera Marcha de la Resistencia concluyó con el centro de la ciudad de Buenos Aires empapelado de figuras humanas que representaban a los desaparecidos.
El proyecto surgió como idea de los artistas Julio Flores, Guillermo Kexel y Rodolfo Aguerreberry, que les propusieron a los organismos defensores de los derechos humanos repartir miles de figuras de personas para que los manifestantes los pegaran y escribieran alguna consigna en ellos.
El resultado fue impactante y repercutió en las generaciones siguientes, que todavía hoy continúan replicando estas acciones (y las luchas). 
Indudablemente, otra experiencia, mucho más reciente, que marcó un antes y un después en acciones de este tipo fue el Grupo de Arte Callejero (GAC), que como parte de ese trasvasamiento generacional tomó la posta de la intervención urbana principalmente en los escraches que la agrupación Hijos hacía contra los genocidas.
La señalética que reproducía la estética oficial pero que señalaba la distancia de un ex Centro Clandestino de Detención o la casa de un militar violador de los derechos humanos fue el punto de partía desde donde el GAC, que este año cumplió dos décadas, se implicó en demandas feministas y en contra de la violencia institucional.
Si se trata de valorar las formas de intervención del espacio público, otra referencia poderosa es el trabajo de Barrios por la Memoria, un colectivo de artistas empecinado en poner en evidencia los alcances del terorrismo de Estado a través de la colocación de baldosas en la puerta de las casas, edificios, lugares de trabajo o estudio donde fueron secuestrados los desaparecidos.
Algunas veces por iniciativa propia, otras por pedido de los vecinos, este colectivo realiza baldosas de manera artesanal en las que figuran los nombres, la edad y las circunstancias en las que dieron las desapariciones. Y eso vuelve a una ciudad un espacio de memoria en sí misma (Télam de los trabajadorxs).-

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miércoles, 7 de febrero de 2018

MUJERES SE BUSCAN

Mitos y oportunidades en las carreras de Informática

Por: Sabina Schneider, Executive Vice President de Globant.


En los años 40’, la programación era considerada una profesión femenina. Más del 50% de los profesionales eran mujeres, y era visto como una vocación natural para ellas. Pero, al terminar la Segunda Guerra y con el paso de los años, las cosas fueron cambiando. 
La programación empezaba a ser reconocida como desafiante intelectualmente y a ser asociada con actividades más masculinas como jugar al ajedrez. 

Los salarios estaban aumentando significativamente, lo que hacía que más hombres se interesaran en ella y buscaran aumentar su propio prestigio, mientras desalentaban el ingreso de mujeres en el campo, como relata el historiador Nathan Ensmenger.

Con el tiempo, la idea de que las computadoras son para niños se convirtió en una narrativa sobre la informática; también se consolidó el concepto de ‘geeks’ y se creó la cultura del ‘techie’, predominantemente masculina. Lo que era una profesión con más del 50% de cupo femenino, pasó en los años 80’ a un 30% y hoy el porcentaje de mujeres en Ciencias de la Computación se encuentra por debajo del 20%.

En la actualidad, esta desproporción se convirtió en un problema para la industria. 
En Argentina, la Cámara de empresas de Software y Sistemas Informáticos (CESSI) estima que, sólo en nuestro país, cada año hay unos 5.000 puestos de trabajo quedan vacantes por falta de profesionales. 
Estas vacantes podrían estar siendo ocupadas por mujeres, pero según Fundación Sadosky, ellas representan sólo el 18% de los estudiantes de informática 1.

¿Cuál es la razón por la cual faltan mujeres en esta industria?
Las chicas eligen cada vez menos estudiar Ciencias de la Computación porque los prejuicios y la falta de apoyo de sus contextos, hacen que  consideren que es muy complicado y relacionan que lo complejo “es para varones”. Esto último se justifica en que actualmente tanto en las universidades como en las empresas hay una amplia mayoría masculina, generando un círculo vicioso.

Estudios sobre percepción de la habilidad intelectual 2, muestran que las niñas en los primeros años del primario tienen mayor tendencia a elegir juegos en los que hay que esforzarse mucho, pero en cambio, se ven desmotivadas en juegos que son para personas “muy, muy inteligentes”, diferencia que no ocurriría en los niños.

Durante su crecimiento, esta tendencia se cristaliza, y se materializa en la baja representación de mujeres en carreras STEM y campos de humanidades donde se cree que sus miembros deben ser brillantes. Si esta visión cambiase por la idea de que la habilidad no requiere de genio sino de esfuerzo, más mujeres se sentirían motivadas a estudiarlas.

Este no es un problema exclusivo de Argentina, sino de muchos países. Por eso, en diciembre del 2015, la ONU decidió establecer el 11 de febrero como Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia, poniendo de manifiesto que ellas "siguen enfrentándose a barreras que les impiden participar plenamente en esta disciplina". Esta fecha permite visibilizar el trabajo de las científicas, crear roles femeninos en los ámbitos de la Ciencia y la Ingeniería, y promover prácticas que favorezcan la igualdad de género en el ámbito científico.

En Argentina la organización www.ChicasProgramadoras.club está trabajando con adolescentes de todo el país, creando de espacios lúdicos, exclusivos para ellas, en los que pueden jugar con la tecnología y crear aplicaciones en poco tiempo. El objetivo es empoderarlas, ayudarlas a ganar confianza en sí mismas, justo durante los años en los que están decidiendo qué tipo de carrera profesional o futuro laboral quieren tener.

El software está revolucionando todos los aspectos de nuestra vida. Es por ello que una parte muy importante del trabajo del futuro va a requerir conocimientos de informática, y las mujeres jugarán un papel clave aportando una visión enriquecedora y diversas lecturas de coyunturas que estamos convencidos serán de gran aporte.

jueves, 28 de diciembre de 2017

BARAJAR Y DAR DE NUEVO

EL GOBIERNO VOLVIÓ A PRORROGAR EL PROYECTO DE LEY DE COMUNICACIONES CONVERGENTES

El Gobierno Nacional a través del Ministerio de Modernización volvió a prorrogar por 180 días corridos la presentación del anteproyecto de ley de comunicaciones convergentes, que a esta altura tiene más tachones que uno de mis trabajos de secundaria escrito en la Olivetti, cuando aún no se usaba el liquid paper.
Y si, barajar y dar de nuevo, desde la creación del Enacom, el gobierno macrista no le encuentra la vuelta a un mercado más que dinámico....arrollador.
Mis respetos a la directora del Enacom Silvana Giudici y mi solidaridad por el trabajo infructuoso realizado durante más de un año, recibiendo y escuchando a todos y todas, sin distinción de tamaño, tecnología, nacionalidad, ni nada de nada.
Tanto trabajo y nadie me lee!! Y si, porque para cuando empezaron con las consultas, la fusión de Telecom y Cablevisión parecía un chiste del día de los inocentes.
Cuando terminó de acomodar los papeles, las móviles se peleaban por el espectro de Airlink (cosa que seguirán haciendo) y de paso Clarin se compraba Nextel. Zas, comunicaciones y radiodifusión juntas ????
Revisó las notas y cuando ya tenía listo el anteproyecto, lo hace circular por los despachos, pero....zacate.... se formaliza la fusión Telecom-Cablevision. y ahora?
Me cache en dié... vuelta a atrás con todo y por si fuera poco, chau Ministerio de Comunicaciones, hola Ministerio de Modernización, si Modernización, la cartera que bate récords en cantidad de secretarías, más que el propio ministerio de Planificación en su primera etapa. 
Asi las cosas, los actores del mercado, dialoguistas por naturaleza (coff coff...me ahogué).. golpean puertas y ventanas del Enacom y la (ahora) Secretaría de Comunicaciones, al grito de Ai quieren convergencia, emparejen la cancha!!!.
Expuestos de esta manera, Telecom y Cablevisión se preparan para ser cuádruple player, mientras Telefónica seduce a los más chicos (Catel como primer operador móvil virtual con contrato en mano), Claro tiende sus redes (de fibra obvio), Iplan se fortalece en la nube, y los más chicos se dividen entre los que están haciendo números y viendo posibilidades de venta, quienes tiemblan porque recuerdan al PAC MAN que compraba cableoperadores en los 90, y siguen... mientras tanto el DNU para habilitar el uso de DTH...no madura, ni con el calor de los últimos días del año .
Ahora, eso si... este es el gobierno que vino a traer estabilidad, previsbilidad y credibilidad... no se olviden.

domingo, 10 de septiembre de 2017

SOLILOQUIO DEL ESTUDIANTE

Me despierto y me estiro. Pongo cada hueso en su lugar antes de mirar el reloj. El tiempo existe sólo en la realidad y yo todavía quiero soñar.

Cuando finalmente me levanto me miro las manos y con ellas me toco la cara, las piernas, los brazos. Llego al baño y me quito la ropa, me ducho. Pienso en todo lo que tengo que hacer, que estudiar y las gotas consuelan a los músculos de mi espalda, cansados de estar encorvados sobre un pupitre.

Salgo de la lluvia para encontrarme en mi cama, envuelta en una toalla mirando el techo. No sé cuánto tiempo paso ahí tirada, pensando en todo, pensando en nada, evadiendo mis responsabilidades. Suficiente tiempo para que mi teléfono cobre vida como la más temblorosa y enojada de las criaturas. Espero un poco más, mantengo la respiración así no vuelve a despertarse. No funciona, no soy yo la que lo hace gruñir. Lo abro y veo miles de mensajes, o tal vez sólo cinco. Mi madre preguntando a qué hora salgo hoy del colegio, múltiples saludos de alguien que claramente me va a pedir algo y uno del grupo del curso.

Respondo a mi madre e ignoro al resto, segura de que alguien más sabrá aclarar sus dudas. Procedo a vestirme. Jeans y remera sobre la ropa interior. ¿Con medias o sin medias? Muevo los dedos de mis pies, esperando una respuesta. Sin medias. Hojeo un poco mis cuadernos como excusa para ver televisión, la culpa que me consumía en primero muerta hace mucho bajo el peso de mi irresponsabilidad.

Espero al último minuto para salir de mi casa. El exterior, frío e imperdonable. El colectivo tarda, como siempre.

A mitad del viaje, crece en mi esa sensación que nos da a veces, de que nos estamos olvidando algo. Lo ignoro y trato de dormir.

Llego al colegio frotándome las lagañas de los ojos, confundida ante el silencio que parece reinar en el aula.

Cansada, me siento en mi banco y prendo el celular. Miro los mensajes, el primero de cincuenta,
"Che, ¿alguien estudió para hoy?".}

-Por María Cecilia Maldonado